Creativos hispanos siguen en la lucha contra los estereotipos

(Ríchard Izarra, Nueva York). En el primer día de sesiones de AHAA, 3 directores creativos de diferentes agencias disertaron sobre la pelea que se ha tenido que librar en este mercado desde hace años para superar los estereotipos en los comerciales. El uso de una abuelita, de mariachis y el mucho colorido, se ponen de relieve cada vez que los creativos quieren criticar las imágenes visuales que tienen algunos clientes anglos y algunos publicistas pertenecientes a las primeras generaciones para interpretar a la audiencia hispana.El joven Favio Ucedo, director creativo de Grupo Gallegos, una nueva agencia radicada en Long Beach, California, dijo a los participantes que llenaron la sala, que a él en Argentina, su país de origen, ningún cliente o publicista le indicaba que tenía que usar gauchos, un tango o un asado en los comerciales para posicionar a la audiencia. Conceptos similares emitieron los otros dos panelistas, Pablo Buffagni, director creativo de Conill y Paco Olavarrieta de la agencia Ole de Nueva York. Este último, inclusive, contó que en México, hace 8 años, cuando dijo que se venía a trabajar en el mercado hispano, sus colegas le aseguraron que su cerebro e inteligencia se detendrían. Sin embargo, Olavarrieta, quien ha sido uno de los más exitosos en este mercado, se la ha pasado con su cerebro trabajando fast forward como él mismo lo aseguró, peleando contra los estereotipos y generando buenas ideas. Mostraron comerciales muy efectivos realizados en este mercado sin necesidad de recurrir a los estereotipos.“Es una cuestión de ideas. Lo más valioso son las ideas. La publicidad hispana no existe, lo que existe es la publicidad en español y las buenas ideas”, concluyeron los tres creativos.Ucedo relató que en su agencia habían perdido negocios por no querer doblegarse a clientes estereotipados. Se expresó inclusive con dureza con cierta publicidad que se emiten en las estaciones hispanas.“¿Hasta cuándo tenemos que aguantar a Don Francisco?”, preguntó en un momento de su intervención.La conclusión fue que los comerciales bien pensados y realizados venden y son universales, pudiendo capturar a cualquier nacionalidad o segmento y están ganando progresivamente tratando de imponer este concepto en el peculiar mercado hispano dentro de EE UU.