Pizza Patron también ataca mercado hispano

La compañía Pizza Patron de Dallas, Texas lanzó su primera estrategia de mercadeo de largo plazo orientada al mercado hispano de EE UU. La agencia que respaldó la creatividad de los avisos fue Spanish Marketing Inc., una agencia de servicios de mercadeo especializada en el mercado hispano. El director general creativo fue Andrew Gamm (director de Desarrollo de Marca de Pizza Patron), el director creativo y productor fue Abel Barron, la fotógrafa fue Herminia Dosal; y Chuck Brown de AMS Production Group fue el editor. Los primeros tres avisos de TV salieron al aire a mediados de agosto en Univisión en el área de Dallas/Ft Worth y continuarán siendo emitidos hasta finales de este año. La campaña abarca, además de TV, radio y colaterales en prensa.El enfoque de las piezas es expresar la actitud de vida de “Llégale” (“Go get it”) y posicionar a Pizza Patron como una de las líderes entre las marcas latinas. Los avisos evitan deliberadamente enfocarse en la comida o en los precios de Pizza Patron, sino al contrario buscan alinear la marca con el corazón y la mentalidad de su target de consumidores latinos con temas divertidos e inspiradores.Existen planes de lanzar al aire los comerciales de TV y de radio en otros mercados hispanos para el cuarto trimestre de este año.A pesar de que la marca ha sido exitosa en el mercado de Dallas en los últimos 18 años, había hecho muy poca publicidad a lo largo de los años y nada en los últimos tres años. Esta campaña está diseñada para complementar los esfuerzos actuales para desarrollar una fuerte presencia nacional a través del sistema de franquicias.