Jorge Rossi: “Azteca América es la segunda gran opción en EE UU”

(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). Jorge Rossi, un histórico de la televisión hispana de EE UU y actual presidente de tres canales de televisión asociados a Azteca América, compartió con produ.com su particular punto de vista sobre la realidad de este mercado.Rossi, que está al frente de TV 21 Orlando, TV KSMI 51 Wichita, Kansas, y KOHC TV 38 de Oklahoma City, afirmó que, en su opinión, Azteca América es la segunda gran opción en EE UU, “porque es exactamente una nueva versión de Televisa Univisión”, y que “a pesar de que diga que tiene éxito, Telemundo jamás ha ganado un centavo”.Para el directivo “el problema de este canal es que, al no tener estación madre, tiene que hacer su propia programación y la comercialización de los tiempos de publicidad en EE UU todavía no justifica semejante inversión, por eso pierden dinero todos los días”. Sin embargo, desde Telemundo siempre se ha remarcado que la realización de contenidos a la medida del hispano estadounidense es la estrategia ideal para ganar definitivamente este mercado. ¿Cuál es entonces el camino correcto? Para Rossi, una solución mixta es lo ideal: “Las dos vías son buenas, cualquier producción hispana puede funcionar si es buena. TV Azteca, Televisa, Venevisión, RCN, TVN y Panamericana Televisión han demostrado que el mercado es muy receptivo. Lo importante es tener un buen conocimiento de las plazas y saber cómo ubicar la programación”.En ese sentido, recordó el caso de los Delgado Parker que llegaron de Perú a EE UU con programas como Simplemente María, Nino, Natacha, Me llaman Gorrión, entre otros. “Venían con una producción peruana a conquistar lo que en ese momento era un mercado 95% mexicano y lo consiguieron. Demostraron que se podía hacer”.En este momento, Rossi se encuentra en Buenos Aires a la búsqueda de programación para complementar la oferta de Azteca América. “A través de nuestro contrato de afiliación, Azteca nos da muchas horas diarias para que incorporemos la programación que se nos ocurra, ya sea contenidos locales o enlatados”.Por este motivo, asegura que planea reunirse con Marcelo Tinelli, presidente de Ideas del Sur; Daniel Hadad, titular de Canal 9; Leonardo Bechini, director de Entretenimiento y Ficción de Canal 7; Adrián Suar, máximo directivo de Pol-ka. También piensa atraer inversores para sus operaciones. “Yo uno tres elementos que separados no tienen gran gravitación, pero juntos son el mejor negocio: broadcasting, en español y en EE UU”.Y para sostener tan rotunda afirmación, Rossi remarca que el mercado hispano es casi impermeable a los problemas de EE UU, como el terrorismo o una posible recesión. “Todos los años el poder adquisitivo del hispano crece al margen de lo que ocurre en el país. El latino gasta cerca de US$660 mil millones al año, y en el 2005 serán US$700 mil millones”.Con este prometedor panorama, espera alcanzar el éxito en su viaje a la Argentina. “Si comprenden mi mensaje, los productores y distribuidores argentinos quizás logren avanzar en algo que no pudieron hacer en 30 años: colocar el producto argentino en la televisión en español de EE UU”, prometió.El ejecutivo confesó que siempre toma en cuenta los contenidos de esta parte del mundo por su calidad artística y sus interesantes historias, aunque “sólo hay que salvar el obstáculo del dialecto”. Como parte de este problema recordó cuando, en los años ´70, se intentó introducir en EE UU la exitosa telenovela Rolando Rivas taxista. “En su momento dije que el programa podía ser un hit, pero que teníamos que doblarlo. Si yo como argentino perdí el 50% de los diálogos, un mexicano hubiera perdido el 80%. Bueno, no se hizo y el programa jamás llegó”.