Brand Connection presentó nueva edición de Mediamap

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Fernando Álvarez Colombres, director general de la central de medios BrandConnection, presentó el Mediamap 2004, una nueva edición del informe anual sobre el panorama de medios en Argentina.”Mediamap se transformó en una herramienta promocional importante para nosotros que cubre una necesidad importante de todos los miembros de la industria, ya que reúne toda la información sobre los medios”, señaló Álvarez Colombres durante la presentación. El informe revela datos interesantes sobre la evolución de cada medio en Argentina. Según el Mediamap, luego de una caída de la inversión publicitaria neta (que incluye: televisión abierta, cable, diarios, revistas, radios de Capital Federal, vía pública e Internet) durante la crisis del 2002, hubo una suba del 51% del 2003, con respecto al año anterior. Para el 2004 se espera un crecimiento del 21%.Con respecto a la partipación de los medios en la inversión publicitaria total, la televisión abierta y los diarios siguen siendo los medios con mayor inversión, con el 38% y el 39%, respectivamente. En cuanto a la evolución del ranking por categoría de anunciantes, el rubro alimenticio es el que más ha crecido. Comunicacón es otra de las categorías ascendió en el 2003 y se mantuvo en el 2004, mientras que la industria farmacéutica viene creciendo año a año. Cada una de las categorías utiliza un mix de medios distinto, en donde la televisión lleva visiblemente la delantera. Unilever sigue siendo el principal anunciante del mercado argentino, mientras que la multinacional de la industria láctea Danone ha tenido un crecimiento muy fuerte en los últimos tres años y el Grupo Telefónica, que había desaparecido del ranking vuelve a aparecer en el 2004. El estudio también revela que el encendido de la televisión abierta supera al cable. Por primera vez, el encendido de Telefé es igual al de la televisión por cable, de lunes a domingo de 12pm a 12am en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Le sigue Canal 13, Canal 9, América y Canal 7. Las mujeres pasan un promedio mayor de horas diarias que los hombres y el hábito de consumo es menos intenso en la medida que se acrecienta el nivel de instrucción de la audiencia. En la televisión por cable, que tuvo una pequeña disminución en el encendido (debido a la pérdida de abonados) las señales que más han crecido son la de deportes, mientras que las de películas e infantiles se han mantenido estable y las de noticias perdieron participación. En el encendido de radio no hubo grandes cambios, mientras que los medios gráficos, tanto diarios como revistas, han ido perdiendo lectores mientras que en el cine hubo una recuperación en todas las plazas al igual que en la evolución de la circulación de algunas revistas. En vía pública no hubo un crecimiento del parque pero si del tamaño de los dispositivos que cada vez son más grandes. El medio que más creció en estos últimos años fue Internet. En 1999 el 7% de las personas encuestadas se conectaba a Internet al menos una vez por semana, en 2003 dicho porcentaje asciende al 24%.