Anuncian nuevo estudio del mercado hispano

La agencia hispana Cultura (Dallas) anunció el lanzamiento de un nuevo estudio sobre el mercado hispano en EE UU. Juan Faura, presidente de la agencia, afirmó que es el primer estudio de esa clase que se realiza. “En el pasado ha habido proyectos de investigaciones extremadamente extensos y completos sobre el mercado hispano en EE UU, pero no han cubierto mercados y personas en toda su extensión, algo que sí se logrará con este estudio”, señaló. El proyecto, titulado “Hispanoamericanos: La tercera cultura”, arrancó el pasado 2 de agosto, cubrirá más de 120 ciudades en 30 estados de EE UU y México, incluirá a hispanos entre 7 y 95 años de edad que dominan el español, son bilingües o que dominan el inglés, y se espera completarlo en un período de seis a nueve meses. Greg Knipp, gerente general de Cultura, cree que los resultados tendrán un valor incalculable para los especialistas en mercadeo que desean llegar hasta ese público. “El estudio tiene como objetivo proporcionar la imagen más completa de ese mercado hasta la fecha”. Según Faura, además del alcance de la cobertura geográfica y demográfica, la metodología para ejecutar el proyecto será altamente heterodoxa. “Realmente, no se parece a ningún otro proyecto que yo conozca. No se han establecido cuotas por cantidad, edad o idioma preferido por las personas entrevistadas. Tampoco estamos hablando de categorías, marcas ni productos específicos. Estamos comenzando en Tijuana, México, y seguiremos hasta el estado de Maine y en todos los lugares estamos hablando con tantos hispanos como nos sea posible sobre todos esos aspectos y más. Planeamos cubrir la política, los medios e incluso la orientación sexual”.César Cruz, director de Mercadeo Hispano en Cox Communications, cree que desde hace tiempo se necesita ese tipo de información. “El mercado hispano será increíblemente valioso para el crecimiento de muchas empresas estadounidenses, incluso las empresas Fortune 100. Ya era tiempo que alguien saliera y le hablara a todo el mercado sin una agenda específica, sólo con el objetivo de investigar qué los incentiva como personas desde unpunto de vista humano”. Ese proyecto será el elemento catalítico para un libro y un informe editado en el estilo de una película, que incluirá el mejor pietaje de todas las entrevistas y conversaciones realizadas durante el recorrido. El libro también seguirá a otro de Faura, “The Whole Enchilada”, que contiene información práctica para las empresas interesadas en el mercadeo hispano.Faura aspira compartir estos hallazgos con la industria publicitaria hispana, mediante la presentación del video en varios lugares, posiblemente durante la conferencia de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA) del año entrante.”Primero consideramos compartirlo solamente con nuestros clientes y mantenerlo como propiedad exclusiva, pero después decidimos que sería más beneficioso si todos trabajaran mejor. Eso ayudará a la evolución de todo el pensamiento creativo, lo cual llevará a un nivel más alto de creatividad y finalmente a que todos trabajen mejor”.