Las grandes marcas están migrando de Facebook

Red Bull, Heineken y Coca-Cola estuvieron entre las primeras marcas en darse cuenta del poder de Facebook; y actualmente, cuentan con millones de seguidores en esta plataforma, aunque ello no signifique un gran nivel de interacciones.Estos gigantes se están alejando de esta plataforma, de acuerdo a Matthew Burns, co-fundador de eBench. “Las grandes marcas fueron rápidas para apreciar las fortalezas de Facebook, pero ahora también son las primeras en tener cuidado de sus limitaciones: ¿Por qué pagar a Facebook para alcanzar y atraer aficionados si pueden lograr objetivos similares, en su mayoría de forma gratuita, en otras redes?” agregó Burns.De hecho, muchas de estas marcas prefieren el enfoque libre cuando se trata de estrategias en medios sociales: MAC y Red Bull lideran en YouTube sin necesidad de comprar visualizaciones. Del mismo modo, Coca-Cola se está convirtiendo rápidamente en un líder en Twitter.Como resultado de estas fortalezas en otras plataformas, la investigación de eBench muestra que estas marcas digitalmente inteligentes son mucho menos propensas a patrocinar mensajes en Facebook que sus competidores menos avanzados digitalmente.Las marcas líderes digitales se centran en primer lugar en el desarrollo de un gran contenido y de su despliegue a través de múltiples plataformas. Por ello, Facebook es una de las plataformas existentes que puede llegar a mucha gente, pero a un costo bastante más alto. Para finalizar, el análisis de eBench resalta que si los ingresos de Facebook crecen no es gracias a los pioneros digitales.