Reporte revela que 22% de los marketers cree que los anuncios en línea serán publicidad nativa

Un nuevo informe de la plataforma de marketing Onespot, junto a la consultora de medios digitales 614 Group, reporta que el 22% de los marketers cree que todos los anuncios en línea serán publicidad nativa. Para esta investigación fueron entrevistados 487 profesiones del marketing en EE UU, durante mayo y junio de 2014, acerca del marketing de contenidos. El 9% de los encuestados considera que la publicidad nativa es una moda pasajera que pronto será olvidada, mientras que el 69% piensa que es un nicho valioso pero que no necesariamente representa la principal oferta de publicidad. Cuando se trata de la selección del target, 56% de los marketers prefiere usar la información demográfica básica y el 24% se enfoca en el comportamiento de los consumidores. Sólo el 22% de los encuestados utiliza fuentes de datos de terceros. Curiosamente, el 20% de los mercaderes se centra exclusivamente en el tráfico y los clics y no tienen ningún método de focalización para posicionar las estrategias de mercadeo. Además, sólo el 15% de los presupuestos de marketing de contenido se orientan hacia la medición y optimización. La mayor parte del presupuesto del mercadeo de contenido está localizado en la creación, un proceso bastante manual. Sin embargo, los mismos marketers están decepcionados con sus propios esfuerzos. Según el informe, el 47% de ellos está insatisfecho con su habilidad para distribuir el contenido a la audiencia adecuada.