Raúl Cardós de Ánonimo: Queremos crear una agencia de medios creativa y darle la vuelta al proceso que siguen los clientes

Con 25 años de experiencia dentro de la industria publicitaria, Raúl Cardós, presidente de la agencia Anónimo y socio fundador de la Academia Mexicana de Creatividad, aseguró que hace falta cambiar el proceso por el que pasan los clientes al momento de crear una campaña de publicidad y llevarla a los diferentes medios, por lo que tiene entre sus planes crear una agencia de medios creativas para lograr este objetivo.“En esta industria trabajamos mal, los clientes tienen un presupuesto publicitario, la central de medios hace un plan estratégico y después piden a las agencias creativas ejecutar una campaña. El proceso debe ser al revés, los clientes tienen que expresar sus necesidades de comunicación, la agencia generar una idea y después elegir la mejor manera y medios de comunicarla. Por ello, pensamos en un futuro lanzar una agencia de medios creativos para lograr esto” afirmó el directivo.Cardós agregó que al lograr darle la vuelta a ese proceso “estaremos dando un paso muy grande. Así que cuando pienso en una central de medios creativa, lo primero por hacer es que los clientes no lancen brief sino problemas de su marca y de ahí dar los siguientes pasos”.Finalmente, dijo que es necesario pensar en contenido más allá de anuncios, en donde “no solo me informen las características del producto, sino historias divertidas con mensajes relevantes, que se convierta más en una comunicación de marca que en publicidad, éstas tienen que generar sus propios contenidos”.