Matt Seiler, CEO Global de IPG Mediabrands
Matt Seiler, CEO Global de IPG Mediabrands, visitó Colombia para inaugurar las nuevas oficinas de Mediabrands en Bogotá y hacer parte del conversatorio Rediseñando el modelo de las agencia de Medios junto al periodista y exembajador de Colombia en Londres, Mauricio Rodríguez.El ejecutivo se refirió a las tendencias globales de las agencias de medios y el negocio de la publicidad en el mundo. Destacó la importancia y las bondades del modelo Pay for Performance o P4P (pago por rendimiento), según el cual la agencia de medios es partícipe activo en el cumplimiento de las metas de sus clientes.Los anunciantes tendrían mejores resultados si trabajan con una agencia que los lleve a un mejor nivel, más allá de un presupuesto de inversión planteó Seiler, quien también señaló que la compañía se considera pionera en este modelo de servicio con criterios de transparencia y de compra estratégica que beneficie al cliente.En principio, esta práctica se hace con espacio en Internet, pero se estima que esa nueva tecnología de automatización de la compra de publicidad se extienda a otros canales señaló el directivo.IPG Mediabrands se propone automatizar el 50% de todas las transacciones de medios en EE UU para finales del 2015.
