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Cannes Lions promueve la equidad de género en la industria creativa
Patricia Molina| 28 de mayo de 2014
See it be it es una nueva iniciativa para promover a la mujer en la industria creativa
En menos de tres semanas comienza el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. Las emociones crecen y se suman actividades al programa como See it be it, una nueva iniciativa que tiene como objetivo promover la equidad de género en la industria creativa.Durante tres días, 12 mujeres serán parte de un itinerario ejemplar que tendrá lugar durante el Cannes Lions. Entre otras actividades exclusivas, el grupo tendrá una visita guiada por las salas del jurado, conocerá a los oradores, y recibirá sesiones de líderes de la industria y de la Escuela de Liderazgo Creativo de Berlín.Después del simposio, las participantes contarán con un conjunto de herramientas que les permitirán transmitir sus enseñanzas a otras mujeres en sus redes. Cannes Lions también trabajará con el grupo para producir un documental acerca de cómo una industria creativa más equilibrada en cuanto al género asegura un mejor trabajo. Más del 80% de las decisiones de compra se hacen por mujeres. Con esto en mente, no es de extrañar que los marketers estén buscando cada vez más mujeres creativas para trabajar en sus campañas. Sin embargo, las cifras de la industria no reflejan esta demanda: Sólo el 3% de los directores creativos del mundo son mujeres.Es evidente que la industria necesita no sólo fomentar un nuevo talento femenino, sino alentar a los creativos femeninos existentes a llegar a la cima y dirigir las campañas efectivas que los marketers están buscando, y esa es la finalidad de See it be it.
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