Fernando Vega Olmos presentó su nueva agencia de innovación llamada Picnic

En una charla exclusiva con PRODU el prestigioso publicitario argentino anunció el inicio de Picnic, una agencia de innovación para marcas de carácter eminentemente colaborativo, que comenzó sus operaciones en Madrid para clientes internacionales. La agencia se centra en tres pilares de construcción de marca: el propósito de la marca, el brand action, y la amplificación de marca. Sus socios son Alex Pallete, ex Head of Planning de LOLA y de JWT y María López Chicheri – ex directora de Cuentas Globales de LOLA para Magnum. Fernando Vega Olmos comentó que el desarrollo del modelo de trabajo de la agencia, involucró una ardua investigación acerca de la comunicación actual. Señaló que hoy en día, el brand building se realiza de manera diferente. “Toda la vida nos hemos dedicado a construir marcas…pero si tuvieses que construir una marca hoy (desde cero o no) lo harías de una manera diferente a como se hacía hace siete años”.Indicó que la industria cambió muy drásticamente en los últimos siete u ocho años. Citó el ejemplo de Youtube, por el cuál la gente subió más videos en un mes, que todo el contenido producido por la televisión en sesenta años. Parte de su estudio involucró al análisis de como crecen las empresas hoy en día. “Es muy factible y apasionante re-significar una marca con este modelo y estamos muy entusiasmados con Picnic” subrayó.