Chozas: El total market es una oportunidad interesante pero a su vez un reto complicado
Curro Chozas, director creativo de Grupo Gallegos y jurado de la tercera edición de los USH Idea Awards, conversó con PRODU en el marco de la premiación para compartir su opinión sobre la situación actual del mercado hispano.En cuanto a su balance sobre las piezas que compitieron en los USH Idea Awards, se confiesa gratamente sorprendido. Me parece que hay un buen nivel creativo y que hemos alcanzado un nivel bueno en categorías que otros años no las teníamos, como la viral en la que vimos un par de piezas que realmente han salido de sus ciudades y han sido noticia incluso fuera del país comentó.Explicó el creativo que el objetivo principal al crearse los premios del Círculo Creativo, era hacerse de un criterio más exigente que premiara lo más selectivo. Creo que sí lo hemos conseguido, hemos premiado lo realmente bueno, a los que se han esforzado y lo han hecho diferente afirmó.En cuanto al enfoque del total market, Chozas lo define como una oportunidad interesante pero a su vez un reto complicado. Te hacen competir con las agencias del mercado general que la mayoría tienen más recursos, pero me parece interesante la posibilidad de llegar a más gente, y en Grupo Gallegos estamos asumiendo el reto con bastante éxito.Prueba de ese éxito es el haber seleccionado a la agencia para manejar la cuenta de JCPenney en el mercado general, así como una nueva campaña que está por salir de Got milk?, dirigida también al total market. Ya hemos dejado atrás al mercado hispano y estamos haciendo total market en algunas campañas concluyó.
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