Humberto Polar de Mayo FCB Perú: La creatividad publicitaria puede tener un alto contenido social

Humberto Polar, VP general creativo y CCO de Mayo FCB Perú, participó de la séptima temporada de Conferencias Publicitarias con una charla en la Universidad Sergio Arboleda de Bogotá donde explicó cómo se pueden lograr verdaderos cambios sociales desde la creatividad publicitaria. A través de diferentes casos y experiencias personales, el creativo señaló las características que hoy por hoy deben tener en cuenta los nuevos profesionales del mercadeo y la publicidad.“Estamos en una era donde la confianza entre los consumidores y la publicidad se está perdiendo. Es hora de replantearnos la forma en que estamos trabajando y trascender con las ideas más allá de la publicidad, hacer cambios para la sociedad, para la gente. Que al final de verdad le sirva al consumidor” enfatizó Polar. El creativo, quien además será jurado en el próximo festival Cannes Lions, hizo énfasis en una campaña que marcó su carrera. “Odias algo, haz algo. Cuando vi ese concepto decidí tomar el riesgo y empezar a cambiar una forma de hacer publicidad que para mí no era la correcta. Hacer publicidad que interese a la gente, no a otros publicistas”. Al final, remarcó las características que, según él deben tener los nuevos profesionales: “La publicidad es para gente normal y con visión, en una era de descreimiento la publicidad va en un camino que no puede ser otra cosa que un transformador social”.