Claudio Vera del Círculo Creativo: Si a la creatividad le sumas efectividad los resultados serán más interesantes

Claudio Vera, presidente saliente del Círculo Creativo, reveló a través de un comunicado que su último año fue agitado, intenso pero gratificante. Un año repleto de premios, participaciones, identidad y crecimiento, donde todavía queda mucho por hacer. En conversación con PRODU, comentó que la creatividad hispana hasta el momento, se mantiene en un gran nivel, y eso ha quedado demostrado año tras año en los diferentes festivales. Además, aseguró que se reafirmó una tendencia, donde la creatividad se está reflejando cada día más en los medios no tradicionales. “Ya dejamos de basar todo en TV e impreso. Siguiendo una tendencia mundial, las categorías digitales, de contenido, innovación y marketing van ganando terreno, son también las que presentan más oportunidades a la hora de hacer cosas distintas” agregó.A propósito del Total market, el vocero explicó que la tendencia puede verse simultáneamente como una amenaza y una oportunidad. “Amenaza porque en cierta forma obliga a agencias de distintos mercados a competir por el mismo trabajo. Y oportunidad porque, en condiciones equitativas, las agencias de nuestro mercado hacen mejor trabajo y conocen bien al público objetivo”.Sin embargo, Vera finiquitó que la industria está en constante cambio, tanto en su target como en sus costumbres, tendencias y hasta en la manera de comunicarse. “En ese marco las agencias que están acostumbradas a reaccionar rápido y a las situaciones de crisis, tienen una ventaja con respecto a las del mercado general. Y eso, tarde o temprano se verá reflejado”.