Deb Reyes, gerente de Soluciones de Performance para Google Hispanoamérica
Los eventos deportivos movilizan las acciones de marketing, las presencias de marca y las ventas como ningún otro. Es por ello que Google ofrece una oportunidad para que los anunciantes se suban a la ola del mundial de fútbol y preparen la estrategia adecuada para aprovechar las oportunidades que genera este evento. La primera sugerencia consiste en descubrir cómo el mundial impacta en el sector de la marca y aprovecharlo. Deb Reyes, gerente de Soluciones de Performance para Google Hispanoamérica, asegura que el mundial puede ser capitalizado casi por cualquier actividad. “Se trata de aplicar la creatividad para encontrar la manera de sacar provecho” comentó Reyes. El acompañamiento y despliegue en internet de las actividades de mercadeo en el mundo real multiplican exponencialmente su alcance. Para ello, es indispensable brindar la mejor experiencia online en múltiples dispositivos. Además, utilizando herramientas como Google Trends se puede entender el comportamiento de los usuarios y modificar el alcance de las campañas. “El incremento de actividad online representa una gran forma de medir si las campañas offline fueron efectivas en atraer el interés del público objetivo, pero es también una gran oportunidad de mantener su interés” expresó Reyes. Para Google, “montar la ola del mundial” significa analizar de qué manera el potencial consumidor estará conectado a este evento y aprovechar ese momento para brindarle información precisa, a tiempo y a través del medio que pueda generar mayor impacto. También representa reinventar las estrategias y adaptarlas a las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías.
