Félix Palau de Tecate: El 2012 ha traído un impulso positivo a la marca

Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate e Indio, conversó con PRODU y brindó un balance de lo que ha sido el 2012 para la marca, así como lo más relevante del mercado hispano este año.“El 2012 ha permitido a los hispanos consolidarse como un grupo demográfico con una voz fuerte que influye en la demografía global de EE UU. Como vimos en las recientes elecciones, hubo un número récord de hispanos votantes, lo que influye fuertemente en el proceso” expresó Palau.Con relación a lo más importante para la marca durante el 2012, el ejecutivo destacó que durante los dos últimos años Tecate ha estado evaluando su estrategia global y han tomado decisiones fundamentales para asegurar el crecimiento de la marca a largo plazo. “Hemos decidido ampliar nuestra definición de objetivos de los consumidores a un espectro más amplio de los hispanos (no aculturados y biculturales), cambiamos nuestra estrategia de comunicación para llegar a este consumidor y optimizar nuestras tácticas de mercado para fijar el precio correcto y la ejecución promocional. ¡En el 2012, la marca ha ganado un impulso positivo!” enfatizó Palau.Durante el 2012 han implementado la ejecución de esta nueva estrategia, obteniendo un incremento del 20% en el volumen de Tecate Light, además de intensificar su esfuerzos de consumo responsable de la marca con los hispanos biculturales. Por último, Palau mencionó que Tecate está de vuelta en la mirada de los consumidores, recibiendo una respuesta positiva de la comunicación que la marca tiene con ellos.