Santiago Durán de Carat: La digitalización y el crecimiento de TV paga marcarán las tendencias del media mix publicitario

Santiago Durán, director general de Carat México, conversó con PRODU sobre las tendencias que marcará en los próximos años la inversión publicitaria en el país, y aseguró que el crecimiento de digital esta relacionado con una mayor penetración de banda ancha y con la confianza que los anunciantes tienen en esta área.”Cada vez más las marcas toman a la parte digital como un medio publicitario válido. El crecimiento que está arriba del 20% es gracias a que la infraestructura ha mejorado, hay más gente conectada y mayor ancho de banda, pero también porque los anunciantes empiezan a tener confianza y agencias que los ayudan en este panorama digital” expresó el directivo.Durán manifestó que el consumidor está en constantes cambios, y eso los convierte en “tomadores de decisiones, en personas más conectadas que quieren el control e inmediatez. Las marcas que ofrezcan control, interactividad y rápido acceso, serán premiadas con relevancia y difusión boca a boca”.Finalmente, el directivo dijo que para 2013 las tendencias estarán enfocadas “en los medios digitales y en el crecimiento de la TV paga, los cuales harán girar los media mix de los clientes y sus presupuestos”.