Brenda Garduno-García de Lexus: Estamos haciendo mas contenido original y menos adaptaciones en el mercado hispano

Brenda Garduno-García, del departamento de publicidad de Lexus, conversó con PRODU acerca de los esfuerzos que realiza la marca hacia el consumidor hispano. El sector hispano representa el 6,4% de las ventas a nivel nacional de Lexus y el consumidor multicultural un 21,2%. “Está claro que el comportamiento de compra del sector hispano cada vez está mas robusto gracias a la presencia de una educación superior y a su espíritu emprendedor” comentó Garduno-García. Lexus, según explicó la ejecutiva, utiliza una estrategia 360º para llegar a los hispanos de una manera que resuene con su estilo de vida.Como ejemplo, citó la serie The Lexus luminaries -con líderes de la comunidad latina- en donde se reflejan las historias de latinos exitosos que conducen un Lexus. Asimismo, eventos como Poesía y percusión, celebrado recientemente con Sheila E. (Escudero) y dos poetas latinos celebrado en Los Ángeles. Otra de sus plataformas, VidaLexus Presenta, ha conseguido destacar a líderes de la comunidad con un toque cultural variado. Desde experiencias culinarias con chefs latinos a la transformación de un Lexus CT en manos de dos artistas latinos.“Cada vez estamos haciendo mas contenido original y menos adaptaciones que estén mas enfocadas en hablarles directamente al hispano” añadió Garduno-García. Según la ejecutiva los modelos preferidos por el hispano son el Lexus RX, IS y el ES en ese mismo orden.