Orlando Lopes de IBOPE: TV abierta fue el medio que más creció en torta publicitaria

Orlando Lopes, CEO de IBOPE Media LatAm, conversó con PRODU tras la celebración de del 70º aniversario de la compañía en Brasil, y el 20º aniversario en Argentina.Para IBOPE este 2012 representa un año de crecimiento muy importante: “Estamos en un momento muy creativo y el mercado está bastante activo en términos de demanda por información”.El ejecutivo aseguró que el crecimiento en Latinoamérica ha representado un gran desafío para la empresa, debido a dicha demanda proveniente sobre todo del mundo digital.Como ejemplo de dicho crecimiento comentó acerca de Brasil: “La compra de las agencias brasileñas por los grandes grupos globales está siendo muy grande desde 2010. A pesar de que el crecimiento digital es interesante es importante resaltar que el medio que más creció en términos de torta publicitaria fue la TV abierta. Tal vez en época de oportunidad, si quieres velocidad y resultados, se debe poner más plata en TV abierta”.El ejecutivo recordó que, debido a las circunstancias actuales de la economía en Europa y en EE UU, el crecimiento de las grandes corporaciones está viniendo de LatAm: “Los mercados se han elevado sustancialmente no sólo por la distribución de renta sino por el crecimiento de la economía”.Lopes resaltó además cómo las actividades deportivas también generaron esta oportunidad de crecimiento y asegura que el mercado crecerá aún más con los eventos a celebrarse en 2014 en Brasil.