La Asociación de Televisoras Argentinas difunde el potencial de la TV abierta como medio publicitario

La Asociación de Televisoras Argentinas (ATA) reunió el pasado viernes 26, en La Rural de Buenos Aires, a canales anunciantes y centrales de medios para difundir el potencial de la TV abierta como vehículo publicitario. El evento fue calificado como “el primer eslabón de una larga cadena de diálogos”.Disertantes de los cuatro canales abiertos privados argentinos revelaron que la penetración de los medios en CABA y GBA es la siguiente: TV abierta casi 100% con solo 5 canales (4 privados y 1 estatal), TV paga 70% con 250 señales, vía pública 90% con 32 mil soportes, radio 60% con 30 emisoras AM y FM, Internet 40-50% con 100 portales, diarios 40%, revistas 20% y cine 20%. O sea que la TV abierta es el medio con mayor penetración y menos cantidad de soportes.También indicaron que en el primer semestre de 2012 (comparado con igual período del año anterior) el rating de la tanda publicitaria creció 3% y el encendido 5% (recuperó 10 de los 38 minutos que había perdido entre 2006-2011). Y sucedió en un año en el que la TV paga creció al 81,87%. Este crecimiento se atribuyó a los contenidos de calidad que están programando los canales abiertos.También enfatizaron que la TV abierta cuenta con herramientas de medición (TGI, rating minuto a minuto, etc) y auditoría únicas obtener información precisa, algo que ningún otro medio puede dar. Esa información es clave para preevaluar una campaña y ver resultados finales.{Ver fotos de gente en el evento;www.produ.com/eventos/index.html?id=1056}