Annetta Cembrano de MEC Chile: El mix de medios sigue siendo muy tradicional en la industria chilena

Annetta Cembrano, CEO de la agencia de medios MEC Chile, conversó con PRODU sobre la actitud que están teniendo las marcas en la región latinoamericana y sobre el avance en el mercado hispano de EE UU.Entre otras cosas, la ejecutiva dijo que “los anunciantes esperan tener campañas integradas utilizando diferentes plataformas. Sin embargo, muchos de ellos, en el momento de la aprobación final no están dispuestos a testear este tipo de aproximación porque hay cierto riesgo en los cambios o han tenido una mala experiencia en el uso de este tipo de campañas”.Por otra parte, destacó que actualmente el mix de medios “sigue siendo muy tradicional en la industria chilena y hay mucho por hacer para superar esta tendencia.Respecto al mercado hispano de EE UU, detalló que está presentando un mayor avance en el desarrollo de soluciones de canales y plataformas de comunicación integradas: “Nuestra agencia en Nueva York, MEC Bravo, recientemente ha pasado al tercer lugar en el ranking de agencias hispanas en ese país, con un crecimiento de un 24,4%, lo que muestra la calidad de nuestra agencia en el ofrecimiento de este tipo de servicio y también habla de la actitud vanguardista de las marcas”.La agencia trabaja actualmente con Colgate-Palmolive, Danone, cervecería Chile, Fundación Imagen de Chile, Accenture, Pizza Hut y Energizer. “Estamos camino a ampliar e incentivar el uso de nuestras capacidades, como lo es el desarrollo de contenido, el social media, SEM/SEO e investigaciones” concluyó.