Héctor Costa de .FOX Networks: Las compras panregionales mayormente están orientadas al brand awareness

Héctor Costa, SVP & gerente general de .FOX Networks y SVP de Ventas Publicitarias de FOX International Channels Latin America, contó a PRODU que en temas de mediciones online, su compañía ofrece gran variedad de productos que pueden ser aplicables a cualquier marca.“Denominamos Performance a las campañas basadas en resultados (CPA o CPL) además del SEO & SEM. Respecto a social media, las campañas de branding las realizamos con Facebook, Zynga y LinkedIn, incluso en nuestros propios sitios tales como {FOX Sports;http://www.foxsportsla.com} y {Utilísima;http://www.utilisima.com}, además de que también ofrecemos servicios de desarrollo de fanpages, rich media, YouTube channels y juegos” agregó Costa.El directivo destacó que las propuestas con clientes generalmente “son una combinación de situaciones, algunas pensadas y elaboradas por nosotros y luego ofrecidas al mercado, y otras ideadas por los clientes y/o agencias, y ejecutadas por nosotros. Las ideas pueden surgir de ambos lados, pero generalmente la elaboración y producción es realizada in house.Consultado acerca de si existen diferencias en la planificación de estrategias de acuerdo a los distintos países de la región, Costa concluyó diciendo que en su gran mayoría las diferencias no sólo dependen del país sino también de la marca o producto: “La diferencia entre países o regiones se da en las compras locales, o bien por país versus las panregionales. Las compras panregionales mayormente están orientadas al brand awareness (conciencia de marca) y se prestan a ideas y producción de contenidos, mientras que las locales se concentran en promover un producto o servicio”.