Marketers han estado estudiando comportamientos de comercio social en donde el uso de los medios sociales ayuda en las transacciones en la red. En un nuevo reporte titulado Pinterests Social Commerce Potential: What Brands and Marketers need to know (El potencial de comercio social de Pinterest: Qué deben saber marcas y marketers), eMarketer destaca los esfuerzos de mercadeo a través de Pinterest. El crecimiento veloz de Pinterest provocó interés. En enero de 2012, después de solamente dos años activo, el medio ya había obtenido un promedio de 10 millones (10.000.000) de vistas cada mes. Con respecto a la edad, Pinterest atrae una audiencia mayor que otros medios sociales como Tumblr. 66% de usuarios en Pinterest tienen 35 años o más. La edad promedia es 40,1%, y 79% de usuarios son mujeres, según las compañías Compete y DoubleClick Ad Planner. Según Shop.org, comScore y The Partnering Group, usuarios de Pinterest siguen el giro comercial más que en Twitter y Facebook, probando el valor de este medio social a marketers.
