Sebastián Lancman de MEC: Muchas marcas tienen restricciones presupuestarias

La agencia MEC, que forma parte de GroupM, está trabajando con clientes de la talla de Toyota, Citibank, Colgate Palmolive, Visa, Sony, Energizer y Musimundo, entre otros. Sebastián Lancman, CEO de la compañía, conversó con PRODU acerca de las expectativas para el último trimestre de 2012 y de cómo está trabajando la región.“Queremos finalizar el año con el mismo ritmo de crecimiento, tal como lo proyectamos, consolidando nuestro equipo de trabajo con una visión de negocio e integridad en las soluciones” destacó Lancman.Consultado sobre cómo ve la actitud de las marcas, explicó que los anunciantes “buscan diversificar su mix para aumentar la posibilidad de contacto con los consumidores. Muchas marcas tienen restricciones presupuestarias por lo que deben hacer un uso más eficiente del budget, y es ahí donde se vuelcan a los medios que mayor retorno -en términos de audiencia- generan sobre sus targets objetivos”.Por otra parte, detalló que los sectores compuestos por marcas que miden el retorno de inversión (ROI) “utilizan con gran foco a los medios digitales, ya que éstos permiten hacer un seguimiento real time de sus presiones digitales y medir así el impacto”.En tanto, dijo que Latinoamérica y el mercado hispano tienen un gran desarrollo en términos digitales, ya que muchas marcas que comenzaron a utilizar a Internet para construir branding, hoy complementan sus acciones con campañas de performance y así medir respuestas. “La tendencia muestra que las marcas van ganando experiencia y exigen al digital lo que no pueden darle el resto de las plataformas” concluyó.