Alfredo Gangotena de MasterCard: La esencia es y seguirá siendo el contenido

En el segundo día de sesión de la Conferencia y Exposición del IAB MiXX 2012, se llevó a cabo la ponencia de Alfredo Gangotena, CMO de MasterCard Worldwide, quien explicó la relevancia y fidelidad del público a la campaña Priceless de MasterCard.Gangotena destacó que MasterCard cuenta con 1,8 mil millones de tarjetas a nivel mundial, con presencia en 210 ciudades y con 33 millones de sitios afiliados, generando 27 mil millones de transacciones. “A pesar de los 1,8 mil millones de MasterCard en el mundo, el 85% sigue usando el efectivo y cheques” agregó.El ejecutivo destacó que las experiencias son más importantes que las cosas. La campaña Priceless funciona porque habla de lo que realmente le importa a la gente. “La esencia es y seguirá siendo el contenido. Si usted no tiene una idea poderosa, los ojos no se detendrán en sus anuncios. Hay que crear una oportunidad de mercado especial donde no existía nada previamente” enfatizó.Gangotena aseveró que la campaña Priceless es personal, auténtica y llena de recursos con propósito, la cual ha estado funcionando desde hace 15 años.La campaña ha evolucionado y brinda la posibilidad de accede a momentos invaluables en la vida de cada consumidor de MasterCard. Gangotena expresó que el proyecto desarrollado en Nueva York basado en Priceless no invirtió presupuesto en medios de comunicación, se centró en la búsqueda de la conexión de la marca y el mensaje a través de medios sociales.