Exitoso alcance de la primera ‘tweetnovela’ de Havas Digital

Havas Digital desarrolló la primera ‘tweetnovela’ para el lanzamiento de la fragancia Her secret de Antonio Banderas. La campaña, desarrollada y producida en su totalidad por Havas Digital, contó con la modelo argentina Zaira Nara como protagonista.Los pilares fundamentales fueron: seducción, misterio, innovación y masividad. El hashtag #quepasaconzaira estuvo en boca de todos hasta que el viernes previo al comienzo de la acción el motivo de tanto misterio finalmente fue descubierto: Zaira sería la protagonista de la primera tweetnovela, una historia de amor inspirada en la nueva fragancia para mujer de Antonio Banderas.En la semana de teaser, chimenteros, celebrities y varios medios online y offline se sumaron al proyecto intentando descubrir un rumor que Zaira plantó desde su cuenta de Twitter. Todo el tráfico generado fue dirigido a @_hersecret, cuenta especialmente creada para la acción.Del lunes 3 de septiembre al viernes 7 de ese mismo mes, miles de personas disfrutaron de la historia en tiempo real siguiendo la cuenta @_hersecret. Agustín Porris, gerente de Creatividad y Medios Sociales de Havas Digital dijo que la repercusión alcanzó niveles extraordinarios y que además de lograr más de 12.300 seguidores en menos de dos semanas, “muchos usuarios cambiaron sus nombres, crearon perfiles en Pinterest e incluso subieron fotos mostrando sus fragancias”.