Felipe Jaramillo de NeuroFocus LatAm: El peor error de la publicidad es obviar la segmentación por género

Felipe Jaramillo, gerente general de NeuroFocus LatAm, se presentó en la sesión de NeuroMarketing que se desarrolló en el último día de conferencias de Festival of Media LatAm 2012, la cual trató de la importancia del análisis neurológico en las estrategias de mercadeo de las marcas.La neurociencia está siendo empleada por marcas alrededor del mundo que les permite desarrollar comunicaciones más inteligentes. El proceso realizado por NeuroFocus se basa en colocar un cobertor en forma de gorra en la cabeza de los individuos, el cual contiene 64 sensores que capturan data 200 veces por segundo y estudia todas las actividades de las regiones del cerebro. También es usado en este estudio las mediciones de tracking, que proporciona tres métricas obtenidas directamente del cerebro.Jaramillo destacó que el peor error de la publicidad es obviar la segmentación por género, debido a que funcionan radicalmente diferentes. Las mujeres tienen el hipotálamo más desarrollado que los hombres, lo que les permite tener mayor retentiva, así como también que las mujeres hablan un promedio de 20 mil palabras al día y los hombres solo siete mil.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}