Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: El buen contenido es la esencia del nuevo marketing

En el marco de la sesión cinco del Festival of Media LatAm 2012, titulada Sabor latino, atracción global, Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina utilizó como ejemplo su libro Cortos y su proceso de lanzamiento para representar los cambios que se han dado estos últimos años en el mundo publicitario.Ortiz, cuya charla se tituló Comparto, luego existo indicó que su libro Cortos, un compendio de 100 historias breves sobre la creatividad, redactado desde su Blackberry a más de 30 mil pies de altura durante sus viajes en un lapso de tres años, se convirtió en un éxito con el apoyo de las redes sociales. “El buen contenido es la esencia del nuevo marketing” indicó.“Mientras antes los que influenciaban eran pocos y eran muchos los influenciados, ahora cualquiera puede influir, es el efecto cardumen. No existen líderes” dijo.Enfatizó que las ideas siguen siendo lo más importante. “El ser humano comparte lo que le gusta y no porque esté en Facebook o en Twitter va a ser un éxito instantáneo” comentó. Advirtió que no hay nada más peligroso que la publicidad que parece publicidad en este nuevo escenario.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}