Juliana Constantino de AgenciaClick: Las App orientadas a ofrecer servicios representan un gran potencial

Juliana Constantino, directora creativa de AgenciaClick en Brasil, será jurado en el Festival of Media Latam 2012. La creativa compartió a PRODU su visión del mercado y manifestó, al igual que otros profesionales, que tiene especial interés por ver el mejor trabajo de la publicidad Latinoamericana durante el Festival.Asimismo cree que los modelos de negocio de la publicidad online regido por las reglas o por patrones establecidos son cada vez menos efectivos. Esto se debe a que los consumidores tienen un comportamiento cambiante y por tanto cada estrategia debe ser única. “El mensaje combinado con el consumidor es lo que hace la estrategia de media. La comunicación debe suceder en donde el consumidor pueda escuchar y a su vez interactuar” expresó.Aseguró además que le preocupa el global alignment, en donde muchas veces no toman en consideración las peculiaridades del consumidor latinoamericano en las estrategias de comunicación.Constantino piensa que las App orientadas a ofrecer servicios representan un gran potencial: “Las compañías se han dado cuenta que lo digital ya es una media “antigua”, y los móviles y tabletas ya no son para grupos pequeños”.Uno de los casos que merece la pena mencionar de la agencia es la campaña de {FIAT Mio;http://www.congado.net/2010/fiat/mio/case/en/}, el primer auto diseñado junto al consumidor. Asimismo, la App para {Infraero Online Flights;http://www.arehumba.net/2011/infraero/voosonline/aplicativo/pt/} que informa la información de los vuelos en tiempo real y la campaña para Hot pockets: {Serenades over Skype;http://www.arehumba.net/2011/sadia/hotpocket/namorados/en/}.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}