Iván Santos de Publicis: Más allá de piezas creativas los grandes premios están reconocen los casos de éxito

Para la agencia Publicis y sus directivos, arriesgarse en sus procesos creativos es la clave de campañas exitosas, pero sobre todo, la evolución con el consumidor se verá reflejado en los resultados de negocio. En entrevista con PRODU, Iván Santos, director general de Planning de Publicis México, destacó que todo está cambiando a una velocidad vertiginosa y “en el mercadeo si no buscamos evolucionar junto con la gente, nos quedaremos atrás y cuando eso pase, tarde o temprano se verá en el resultado de negocios. Por eso es importante demostrarle a los clientes a través de argumentos, que es posible hacer cosas buenas y arriesgadas que generen resultados”.Argumentó que actualmente estos trabajos han cobrado gran relevancia, principalmente en premiaciones internacionales, en donde “es un reconocimiento a las ideas. Lo interesante es que en los últimos años, la mayoría de premios, más allá de bonitos comerciales, tienen un caso de éxito atrás, ya no es solo una pieza creativa”.Finalmente, Santos aseveró que una de las funciones de Publicis es “pensar en el negocio de los clientes de forma diferente, para aportarles soluciones diferentes de lo que ellos puedan aportar a su visión”.