Yvette de Jesús, gerente de Mercadeo de Allstate, conversó con PRODU acerca de la respuesta obtenida por el público hispano a la campaña Mala suerte.La ejecutiva destacó que “Mala suerte” ha obtenido una buena respuesta del público hispano, debido a que no solo reconocen al personaje sino que lo asocian a la marca. Esta campaña integró presencia en televisión, medios impresos, radio, internet y redes sociales. En la actualidad la página oficial de {Facebook;http://www.facebook.com/soylamalasuerte} Soy la mala suerte cuenta con más de 142 mil seguidores que constantemente interactúan con el personaje y la marca. Mala Suerte fue creado con información que la investigación de mercado de Allstate descubrió, y que mostraban el deseo entre los consumidores hispanos de conocer más sobre los diferentes tipos de productos de seguros disponibles que les permitieran cerciorarse de contar con la cobertura adecuada. Al mismo tiempo, la investigación de mercado también demostró que muchos consumidores hispanos culpan al destino ó a la mala suerte por un accidente y que son más inclinados a culpar a las circunstancias y no tanto a la persona que ha hecho algo mal destacó De Jesús.La marca, patrocinarán los Latin Grammy, así como también han ampliado el patrocinio a New Futuro, organización que apoya a familias hispanas. Allstate también es patrocinador de la Selección Mexicana de Futbol y de la MLS (Major League Soccer).La comunidad hispana es y siempre ha sido – una base creciente de clientes importante para Allstate finalizó De Jesús.
