TECNOLOGÍA
Sylvain Chevalier de MPG: En LatAm veremos un proceso de digitalización en la compra de medios
Vanessa Maldonado | 27 de agosto de 2012
En entrevista con PRODU, Sylvain Chevalier, director general de MPG México compartió su visión sobre las tendencias que le esperan a Latinoamérica en cuanto a la compra de medios, y la apuesta que están haciendo los clientes por la multiplataforma.El mercado latinoamericano está viviendo un proceso de digitalización de la compra de medios. Estas herramientas digitales ocupan hoy entre 6% y 8% del mix de medios y en mercados más avanzados estamos a doble dígito. El crecimiento en digital está apoyado por los dispositivos móviles, que nos abre el pensamiento de ver cómo aprovecharemos como agencias esto a nivel de contenidos comentó.Para Chevalier, los clientes aún viven un período de exploración y transición hacia nuevos medios, en donde existe un proceso de aceptar que ir a esas plataformas tiene que empezar por tener un imput con el consumidor. Al final la industria es muy pragmática, hacemos publicidad para vender y la receta que siempre se ha usado no se cambiará radicalmente.El directivo dijo que los anunciantes cuando miran hacia fuera se encuentran con un mundo incierto y por ello, como agencia bajamos esa incertidumbre haciéndoles entender las oportunidades que tienen y a tomar decisiones que implican una evolución y un cambio.Finalmente, Sylvain destacó a Volaris como ejemplo del trabajo que están haciendo como agencia, en donde lograron un modelo de negocio exitoso construido sobre el canal de venta online.
