Sylvain Chevalier de MPG: En LatAm veremos un proceso de digitalización en la compra de medios

En entrevista con PRODU, Sylvain Chevalier, director general de MPG México compartió su visión sobre las tendencias que le esperan a Latinoamérica en cuanto a la compra de medios, y la apuesta que están haciendo los clientes por la multiplataforma.“El mercado latinoamericano está viviendo un proceso de digitalización de la compra de medios. Estas herramientas digitales ocupan hoy entre 6% y 8% del mix de medios y en mercados más avanzados estamos a doble dígito. El crecimiento en digital está apoyado por los dispositivos móviles, que nos abre el pensamiento de ver cómo aprovecharemos como agencias esto a nivel de contenidos” comentó.Para Chevalier, los clientes aún viven un período de exploración y transición hacia nuevos medios, en donde “existe un proceso de aceptar que ir a esas plataformas tiene que empezar por tener un imput con el consumidor. Digital logra entablar una conversación con ellos y construir una mayor complicidad que genera lealtad. Al final la industria es muy pragmática, hacemos publicidad para vender y la receta que siempre se ha usado no se cambiará radicalmente”.El directivo dijo que los anunciantes cuando miran hacia fuera se encuentran con un mundo incierto y por ello, “como agencia bajamos esa incertidumbre haciéndoles entender las oportunidades que tienen y a tomar decisiones que implican una evolución y un cambio”.Finalmente, Sylvain destacó a Volaris como ejemplo del trabajo que están haciendo como agencia, en donde lograron un modelo de negocio exitoso construido sobre el canal de venta online.