MERCADEO

Juan Isaza de DDB México: Las agencias deben regirse por entender a la comunicación, al consumidor y las marcas

Vanessa Maldonado| 21 de agosto de 2012

Isaza: Festivales como Cannes comienzan a reconocer el trabajo de efectividad de las campañas

Juan Isaza, VP de Planning de DDB México conversó con PRODU sobre la relevancia que está cobrando esta área para las marcas y las agencias, e incluso festivales como Cannes han abierto reconocimientos a la efectividad, en donde los planners son pieza clave.“El aporte más importante de un planner es la capacidad que tiene de conectar diferentes áreas, fuentes de información y espacios de conocimiento y eso es algo que los clientes valoran cada vez más y los creativos porque les facilita el proceso de creación. Considero que las agencias (ya sean digitales, de medios y creativas) deben regirse por entender la comunicación, al consumidor y la marca” dijo.Resaltó que festivales como Cannes se han abierto a entender la relevancia de la efectividad en su premiación: “En México nuestro espacio más importante es el Effie, en donde siempre se ha reconocido la efectividad y por tanto nuestro trabajo como planners, pero es impresionante cómo Cannes ya tiene su espacio de efectividad. La mayoría de su jurado son planners y es bueno ver cómo comienza a ser más relevante para los clientes”.Para Isaza es destacada la entrada a los planners que le han dado las agencias de publicidad y digitales, porque “eso habla del entendimiento de no dejar las cuentas importantes sin un planner, que todo nuevo negocio y todo procedimiento tenga esta presencia”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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