TELEVISIÓN

Esteban Apráez de ESPN: Para MasterCard Capitales del fútbol es una excelente forma de conectarse con la audiencia

Cynthia Plohn| 15 de agosto de 2012

Esteban Apráez, director de Soluciones de Mercadeo Internacional de ESPN

MasterCard decidió apoyar nuevamente la serie documental de ESPN Capitales del fútbol que muestra las ciudades del fútbol más populares. En esta segunda temporada recorrerá Barcelona, Bogotá, Manchester, Ciudad de México y São Paulo. Esteban Apráez, director de Soluciones de Mercadeo Internacional de ESPN, comentó a PRODU, que para MasterCard se transformó en una excelente manera de conectarse con los televidentes y mostrar los beneficios que brinda la tarjeta en esas ciudades. En este caso lo hace a través de una viñetas que se llaman Al visitar, que están integradas al programa y permiten destacar los establecimientos exclusivos que los consumidores pueden acceder con su tarjeta MasterCard. Para su puesta en marcha trabajaron en conjunto con el cliente, la agencia de publicidad, McCann Erickson, y la central de medios Universal McCann. En esta temporada también se sumó la marca de telefonía celular Blackberry. La idea fue mostrar cómo Blackberry ayuda a los turistas a guiarse en las ciudades. “Queremos crear productos para nuestros fans pero al mismo tiempo mostrar cómo las marcas pueden mejorar la experiencia del consumidor, porque estamos plagados de publicidad y a veces no se logra comunicar claramente” dijo Apráez.El departamento que conduce trabaja también para países como Reino Unido, Australia, India y ahora está haciendo algunos trabajos para EE UU. Para Apráez esta es una tendencia que llegó para quedarse. “Tenemos llamadas constantes de los anunciantes porque cada vez quieren tener un rol cada vez más importante dentro de la ecuación”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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