Esteban Apráez, director de Soluciones de Mercadeo Internacional de ESPN
MasterCard decidió apoyar nuevamente la serie documental de ESPN Capitales del fútbol que muestra las ciudades del fútbol más populares. En esta segunda temporada recorrerá Barcelona, Bogotá, Manchester, Ciudad de México y São Paulo. Esteban Apráez, director de Soluciones de Mercadeo Internacional de ESPN, comentó a PRODU, que para MasterCard se transformó en una excelente manera de conectarse con los televidentes y mostrar los beneficios que brinda la tarjeta en esas ciudades. En este caso lo hace a través de una viñetas que se llaman Al visitar, que están integradas al programa y permiten destacar los establecimientos exclusivos que los consumidores pueden acceder con su tarjeta MasterCard. Para su puesta en marcha trabajaron en conjunto con el cliente, la agencia de publicidad, McCann Erickson, y la central de medios Universal McCann. En esta temporada también se sumó la marca de telefonía celular Blackberry. La idea fue mostrar cómo Blackberry ayuda a los turistas a guiarse en las ciudades. Queremos crear productos para nuestros fans pero al mismo tiempo mostrar cómo las marcas pueden mejorar la experiencia del consumidor, porque estamos plagados de publicidad y a veces no se logra comunicar claramente dijo Apráez.El departamento que conduce trabaja también para países como Reino Unido, Australia, India y ahora está haciendo algunos trabajos para EE UU. Para Apráez esta es una tendencia que llegó para quedarse. Tenemos llamadas constantes de los anunciantes porque cada vez quieren tener un rol cada vez más importante dentro de la ecuación.
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