De acuerdo con Sergio López, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la apuesta de las marcas por crear campañas relevantes, les permite tener un crecimiento no solo monetario, sino también un valor de marca, en donde los medios digitales son parte fundamental de esta comunicación.Hemos observado que en las categorías más fuertes, existe un crecimiento promedio del 2%. Las campañas inscritas en premios como el Effie, han generado incremento en ventas del 12%, lo que significa que la comunicación inteligentes, conocimiento, creatividad y estrategia que las marcas están desarrollando, son capaces de generar valores de negocio, que se traducen no solo en ventas, sino en valores de marca dijo en entrevista a PRODU.Para el directivo, el papel que juegan los medios digitales es fundamental para las marcas al momento de comunicar; sin embargo, ya no existe una línea que divida los casos digitales y tradicionales. Es inevitable que los ejercicios de comunicación incluyan herramientas digitales, así como otras actividades como la promoción y las relaciones públicas. Ya no hay una línea que divida la comunicación, lo que observamos es que digital está dentro de ella.Finalmente, López afirmó que premios como el Effie sustentan el negocio que pretende hacer de México, un país más competitivo a nivel internacional: El Effie no es solo un certamen de belleza es también de resultados, en donde lo bonito y creativo cuenta, pero también se están midiendo los resultados.
Sergio López de AMAP: La innovación es el foco del Encuentro Internacional 2011
