El director general de Carat México, Miguel Loret de Mola conversó con PRODU sobre los constantes cambios que vive la industria de la comunicación, y ante los cuales, agencias y medios deben prestar mayor atención para ofrecer soluciones acorde a las necesidades de sus clientes y con ello, de los consumidores.Las marcas deben responder de acuerdo con los consumidores, los cuales cada vez están más conectados e intercomunicados. Las estrategias 360 deben de estar orientadas al camino del usuario para la compra y consumo de producto, el contacto que tiene con los medios y el rol de estos en su decisión de compra aseguró el directivo.Loret de Mola destacó que hoy más que nunca, las marcas deben ser innovadoras para destacar y separarse de su competencia. Si bien el mensaje es uno, los medios cada vez son más y agregó que la inversión en digital está aumentando y por lo tanto, en países como México, los avances están orientados a crecer en esta área.Finalizó diciendo que el trabajo de explotación de una marca en una campaña online en Latinoamérica, depende mucho de la penetración del medio en cada país y de su alcance en la población. Brasil, Argentina, Colombia y México, tienen mayor participación de las marcas en este sentido, debido a que sus mercados han evolucionado con más velocidad en cuanto al consumo del medio digital y tecnologías.Carat en México trabaja con Nokia, Adidas, GM, Disney Parks, Mattel, Palacio de hierro, Reebok y Electronics Arts.
