Andrés Claudio de Grey Puerto Rico: Las marcas están muy enfocadas en la rentabilidad de su inversión

Andrés Claudio es presidente de la agencia Grey de Puerto Rico, y dio su opinión a PRODU para analizar cómo está siendo llevado el mercado publicitario en Latinoamérica.“Somos muy optimistas con el portafolio de nuevos clientes que ingresaron este año. El reto es constante en nuestra industria y nuestra meta es continuar creciendo. Las marcas están muy enfocadas en la rentabilidad de su inversión, explorando nuevas oportunidades en digital, eventos, y todo lo referido a shopper marketing” comentó Claudio.La agencia se encuentra trabajando en estos momentos con P&G para las marcas Cover Girl, Pantene y Nice N’Easy. Con GSK para Aquafresh, Sensodyne, Panadol y Poligrip; para DISH Puerto Rico, Mazda, RadioShack, TJ Maxx y W Retreat & Spa-Vieques Island, entre otros.“Tenemos el deber de explorar más allá del tradicional 360, con experiencias o touch points que realmente sean relevantes. Esto nos lleva a mantener un gran compromiso con la profundidad de nuestro trabajo y su enfoque estratégico” aclaró.El directivo observó que los anunciantes buscan “resolver a corto plazo su situación de ventas, y se olvidan de detectar el desarrollo saludable. Hay otros muy entusiasmadas que buscan entender al consumidor, definir insights y plataformas, pero hay que pensar en la dirección que una marca debe perseguir, desarrollando con esto mensajes efectivos”.Y concluyó: “Las marcas deben responder al cambio constante de los consumidores, tanto como a las situaciones económicas. Deben ser fuertes y consistentes, pero la educación de cómo llevar el plan por el camino correcto, es esencial”.