Manuel Pizarro de Promoplan: Apostar a los atletas es una gran oportunidad para los anunciantes

Con la llegada de los Juegos Olímpicos Londres 2012, Manuel Pizarro, chief digital officer de la agencia chilena Promoplan, dijo que esta competencia “es una carrera para las marcas. La relación entre el deporte y la publicidad van de la mano de forma directamente proporcional. Apostar a los atletas es una gran oportunidad para los anunciantes”.Asimismo, recordó que en el SuperBowl el costo de 30 segundos fue de entre los US$ 3,5 y S$ 4 millones, convirtiéndose en instancia ideal para que todo el mundo vea los spots que marcarán tendencia en el rubro publicitario.“Para Londres 2012, Coca Cola desarrolló una campaña interactiva en la que filmó el spot en vivo y la difundió en Facebook y Twitter” comentó Pizarro. La filmación se presentó el tema Anywhere in the world, himno olímpico de Coca-Cola, y hasta abrieron un {site;http://www.coca-cola.com/theolympics} donde las personas pueden hacer su propia versión. Participaron la atleta mexicana María Espinoza en taekwondo, la rusa KseniyaVdovina en cinta caminadora, el inglés DariusKnight en ping-pong, Dayyan Jaffar de Singapur en tiro con arco; y el norteamericano David Oliver en salto de vallas.Por otra parte, mencionó también el caso de DIRECTV quien apostó por Tomás González (gimnasta), KristelKöbrich (arquería) y Denisse Van Lamoen (natación), como rostros para sus comerciales.“Las marcas y los deportistas suelen lanzarse al estrellato en las grandes citas deportivas, ya que si el deportista tiene grandes logros, éstos se asociarán de forma indirecta a los logros publicitarios y deportivos, respectivamente, abriendo oportunidades para ambos” concluyó.