Randall Rothenberg de IAB EE UU: Publicidad online creció 22% quebrando la barrera de los US$ 30.000 millones

El IAB Chile realizó, el pasado miércoles 18 en Santiago, el 8° Seminario Internacional de Marketing Digital. El concepto de multiplataforma fue el tema central, junto a la integración de las diferentes herramientas que entrega Internet para seducir a marcas y consumidores.Fernando Gualda, presidente de IAB Chile, destacó la consolidación de la asociación como la única en Chile que trabaja por el desarrollo de la industria digital. Randall Rothenberg, CEO y presidente de IAB EE UU, habló sobre la evolución de la industria digital en el mundo y aconsejó sobre cómo adaptarse a las transformaciones.El directivo dijo que una de las razones del crecimiento de la publicidad online “es por la conectividad social. Dentro de dos años, la mitad de EE UU usará Internet móvil. Estamos en un nivel de crecimiento que no hemos visto en décadas. Crecimos 22% en 2011, quebrando la barrera de los US$ 30.000 millones”.Ricardo Díaz, director de Tecnología Creativa de TBWA, entregó su punto de vista sobre la realidad del Marketing Digital en Chile y el mundo, y Matías Rodríguez, gerente Servicios de Mercadeo de Coca Cola, se refirió a la necesidad de generar comunicación recíproca entre las compañías y los consumidores, utilizando diversos canales de comunicación para generar identificación de marca.En tanto, Josafat Solis, director regional de Planificación Estratégica de McCann LatAm, delineó el perfil de los nuevos consumidores de información: “Uno de los aspectos fundamentales de la Web es que se transformó en elemento democratizador para la población mundial, sustituyendo al socialismo”.