MERCADEO

Havas Sports & Entertainmet confirma que el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 refuerza la imagen de marca

Vanessa Maldonado| 18 de julio de 2012

Boyer: Las marcas deben aprovechar el patrocinio para interactuar con su target

Havas Sports & Entertainment realizó un estudio, para dar a conocer los efectos del patrocinio de los Juegos Olímpicos, en donde se reveló que este evento refuerza la imagen de marca y la intención de compra. Aproximadamente el 50% de los consumidores se muestran más propensos a considerar la compra de un producto del patrocinador.“La clave para las marcas es aprovechar el patrocinio para interactuar con su target objetivo de manera significativa y así beneficiarse plenamente de esta asociación positiva. Nuestra experiencia, tras trabajar durante más de 20 años en el patrocinio en el mundo y con diez patrocinadores de Londres 2012, demuestra que las campañas más eficientes encuentran dicha asociación significativa con el patrocinio y genera experiencia con valor añadido” destacó Lucien Boyer, presidente y CEO global HS&E.Entre las principales conclusiones del estudio se destaca la existencia de un incremento positivo entre el 25% y el 50% de la percepción de la imagen de marca por parte de los patrocinadores del evento. Además, el 50% de los consumidores que realmente perciben las marcas vinculadas al evento como patrocinadoras son más propensos a considerarlas como marcas de confianza, y el 25% las considera marcas de prestigio a nivel mundial.También se incluyen una serie de medidas relativas a los intereses de la gente y las actitudes hacia los juegos y sus patrocinadores y los valores asociados con los juegos.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

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