Mariano Ruíz Chirino de Quilmes: El 14% de nuestra inversión publicitaria está destinada a digital

La marca Quilmes estuvo impulsada a dar un cambio con el afán de asumir riesgos y probar nuevos canales de comunicación.En el marco de la 8.º edición de la jornada CAAsos de Negocios, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) el jueves 12 de julio, en la Ciudad de Buenos Aires, en conmemoración al día del anunciante, Mariano Ruíz Chirino, director de medios para Argentina de Cervecería y Maltería Quilmes, dijo que en su compañía no tenían fanpage, ni actividad en redes sociales.”Llegamos a 2010 sin nada, y se asignó a una persona responsable junto a la búsqueda de agencias. Hoy, cada campaña tiene una bajada digital, e incluso algunas son sólo digitales” destacó el ejecutivo.Con el aumento de este tipo de campañas, la marca incrementó 200% la inversión en online en un año y “comenzamos a medir todo, como nunca antes. La movida buscó captar la preferencia de los consumidores y no tanto incrementar las ventas de manera directa”. Ruíz Chirino anticipó además que para el año 2015, el 20% de la inversión en publicidad de la marca irá al canal online: “Actualmente el 14% de la inversión publicitaria de Quilmes está destinada a digital. En Facebook tenemos más de 1.788.000 fans, en Twitter más de 16.500 seguidores y en YouTube 121.000 suscriptores que ven nuestros comerciales y acciones. En Facebook crecimos 344%, logramos 13% de penetración en el target, y más del 6% de engagement, con un promedio de 76 mil nuevos fanáticos mensuales”.