El AHAA, dio a conocer el tercer estudio de su serie sobre Crecimiento de los ingresos, en donde se reflejó una conexión positiva entre el mercadeo hispano y el crecimiento para las categorías de tecnología, telecomunicaciones y entretenimiento. La asignación al mercadeo hispano explica el 30 por ciento del cambio en el crecimiento de ingresos brutos entre los fabricantes de hardware, sóftware y contenido para el consumidor y los proveedores de conectividad. “Esta es una cifra convincente porque significa que los hispanos son impulsores primarios de crecimiento entre las compañías tecnológicas” dijo Roberto Orci, presidente de la AHAA y director ejecutivo de Acento Advertising. Los hispanos constituyen el 17 por ciento de la población de EE UU, pero representan el 35 por ciento del crecimiento en la base de clientes para tecnología, telecomunicaciones y entretenimiento. Según Geoscape, el gasto durante la vida en tecnología, telecomunicaciones y entretenimiento es 38 por ciento mayor en los hogares hispanos, debido a su mayor tamaño y a la prolongada vida del núcleo familiar.Según un estudio de 2011 de GfK MRI, los hispanos están en la delantera en cuanto a adopción temprana de tecnología: tienen un 25 por ciento más de probabilidad de pagar más por productos electrónicos de alta calidad, como los teléfonos inteligentes y las tabletas. También utilizan 50 por ciento más en llamadas y mensajería de texto que cualquier otro grupo, a la vez que consumen mas horas de videos en diferentes plataformas.
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