MERCADEO
Heineken USA lanza la cerveza mexicana Indio
13 de julio de 2012
Olabuenaga Chemistri y MV42 Degrees de MediaVest se encargaron de la creatividad y campaña en medios de la cerveza
Heineken USA, anunció el lanzamiento de la conocida cerveza oscura mexicana, Indio. Producida en México desde 1893, Indio estará en el mercado a partir del 12 en Chicago, Los Ángeles, San Diego, San Francisco, Austin, Dallas, Houston y San Antonio. “Este lanzamiento de Indio en EE UU, no solamente fortalece el catálogo de Heineken sino que apoya nuestra ambición de convertirnos en la empresa de cervezas líder del país expresó Felix Palau, VP de mercadeo de Indio. “La segmentación del mercado continua teniendo un gran impacto en la industria, con lo cual, Indio utilizará esta tendencia creando una campaña específica que hable directamente a su nicho. Indio, se dirigirá principalmente a los hombres hispanos de 21 a 26 años.Como parte de la estrategia pre-lanzamiento de la marca, Heineken USA preparó The Indio experience, un road show para distribuidores y comerciantes para introducir la marca y ofrecerles información detallada de la audiencia target. Esta experiencia, contó con presentaciones en vivo de bandas y DJ´s, tutoriales del idioma y sampleo de la bebida.Los esfuerzos no tradicionales de mercadeo de la marca han sido diseñados para mostrar lo autentico de su consumidor e incluirá acciones online de comunicación y publicidad, murales, y sampleos. La creatividad ha sido desarrollada por Olabuenaga Chemistri y colocada en medios por MV42 Degrees de MediaVest.
Diario de Hoy
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