MERCADEO
México invirtió más de US$30 millones en comunicación de marca a través de plataformas móviles
Vanessa Maldonado| 5 de julio de 2012
Mobile representa el 7,2% de la inversión publicitaria en medios online en México
IAB México presentó el primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en el país, en donde destacó que en 2011, las empresas invirtieron más de US$30 millones en comunicación de marca a través de plataformas móviles, las cuales representan el 7,2% de la inversión publicitaria en medios online.El estudio también revela que el 83% de esta inversión lo recibe pauta pura (contratación de espacios publicitarios: display, search o envío de mensajes), mientras que el 17% corresponde a desarrollo display en aplicación y la publicidad integrada en juegos. Además, la implementación de sitios móviles, landing pages, aplicaciones móviles o advergaming, corresponden a las denominadas actividades de desarrollo. Y en México, las líneas telefónicas móviles alcanzaron en 2011 la cifra de 94,6 millones.La comunicación de marca a través de las plataformas móviles es una realidad tangible en México, donde las empresas pueden aprovechar los beneficios de esta tecnología, al ser segmentable, amigable, masiva, versátil, de respuesta inmediata y adaptable con el resto de los esfuerzos de comunicación de las marcas dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México.En tanto, Beatriz Núñez, directora de Mobile Content Terra Global, afirmó que, tomando en cuenta los datos de este primer estudio y las tendencias de crecimiento internacional, podemos esperar que la inversión en comunicación mobile en México será un componente cada vez más relevante dentro de las estrategias de comunicación de los anunciantes.
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