Sarah Ivey de Initiative: Los anunciantes deben ahora buscar definir el valor más alto del consumidor

La agencia de medios Initiative anunció el lanzamiento de su nuevo reporte global “La era de la influencia social: Cómo los consumidores con poder sobre medios están ayudando a impulsar las ventas. “La era de la influencia social revela un cambio significativo en el comportamiento del consumidor que a su vez requiere de un cambio significativo en mercadotecnia. Los anunciantes deben ahora buscar definir el valor más alto del consumidor por su capacidad para ejercer influencia, más que a través de los demográficos. Los influyentes no son solamente consumidores, son co-expertos de marketing y deben ser considerados como un canal de comunicación – que requieren de financiamiento y combustible” expresó Sarah Ivey, VP ejecutiva y directora mundial de Planificación de Comunicación de Initiative.La investigación busca dar a entender la relevancia del aumento en la sinergia entre diferentes plataformas de medios y la influencia que estas están teniendo en el camino de compra del consumidor. Initiative condujo el estudio global en países como Argentina, Australia, Canadá, China, Alemania, Los Países Bajos, EE UU y el Reino Unido, a 8 mil usuarios en la red entre edades de 16 a 54 años.Con relación al efecto multiplicador de los nuevos medios, Initiative encontró en la investigación que esta nueva sinergia a través de plataformas de TV, sociales y móviles no estaba teniendo un impacto significativo en la comunicación de marca tradicional, sino que está permitiendo que los consumidores se conviertan en los factores de influencia de la elección de la marca.