Michael Jones de MEC Global: La TV paga sigue siendo muy rentable para campañas panregionales

Michael Jones, CEO para Latinoamérica de MEC Global, una agencia especializada en medios, conversó con PRODU acerca del estado actual del mercado publicitario en la región. Uno de los puntos que resaltó fue respecto a las nuevas leyes de publicidad que se están aprobando en la región y como están teniendo un impacto en la forma de planificar panregionalmente.Asimismo, reconoció el gran crecimiento del mercado de la TV paga en LatAm: “Ha habido un crecimiento enorme de la audiencia en estos canales en los últimos cuatro años. Pienso incluso que es una amenaza para la TV abierta en algunos mercados” puntualizó.“La TV paga sigue siendo muy rentable para campañas panregionales. Históricamente la hemos utilizado para llegar a un target de nivel socio económico alto, pero con el aumento de la penetración se está convirtiendo cada día más importante para los anunciantes”.Jones, que maneja cuentas como: Colgate Palmolive, Hersheys, Netflix y Sony Playstation, comentó cómo le ha incidido el boom de los medios online: “Hemos tenido que replantearnos la manera de definir los presupuestos below y above the line. Ahora nos centramos en publicidad paga, propia y ganada”.La paga, se refiere al espacio comprado, la propia es la que las mismas marcas operan, y la ganada, es lo que la gente habla de la marca cada día por medio de los espacios online.El directivo también reconoció que el crecimiento digital les ha dado muchas más oportunidades para llegar a grupos específicos.{Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}