Héctor Fernández de Publicis: El trabajo publicitario en México llega a ser poco relevante porque no siempre refleja su realidad

Durante el 17.º Encuentro Internacional AMAP, organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad el pasado jueves 7 en México, DF, Héctor Fernández, director general adjunto y VP creativo de Publicis México y Toni Segarra, fundador de S,C,P,F España analizaron el tema de la Creatividad sin fronteras, destacando que en la publicidad mexicana y española existe la timidez de mostrar la realidad de cada país. Durante su participación, Fernández expresó que países como Argentina han logrado brillar por el orgullo que sienten de sus raíces: “Lo que hizo muy bien este país fue ser orgullosamente argentinos, dejar que su cultura transpire y se lea en todo trabajo, que no sea tímida. Lo importante es que cuando hagas una pieza, no sea para alguien de un festival, sino para que sea relevante en donde la vas a poner”.El creativo agregó que en México “el trabajo publicitario es poco relevante porque no necesariamente refleja su realidad. Quizá estamos tratando de ser globales en lugar de ser relevantes para nosotros mismos. Existe una especie de temor a ser mexicano”. En tanto, Toni Segada dijo que en la publicidad es necesario construir maneras de hablar de las marcas, ya que “en la mayoría de las categorías es casi siempre lo mismo. Lo que nos puede diferenciar es la forma de hablar y los tonos, que reduzca la distancia entre la publicidad y el consumidor, ya que en su mayoría, la gente no se identifica con las piezas”.