MERCADEO
JWT determinó que la segunda pantalla puede convertir la experiencia de ver TV en una actividad compartida
Vanessa Maldonado| 18 de mayo de 2012
JWT presentó su informe de tendencias del mes de mayo, en donde destaca las 10 formas que están aprovechando los mercadólogos para utilizar la segunda pantalla (teléfonos inteligentes, tabletas, PCs), para complementar la utilidad de la primera pantalla (el televisor).La segunda pantalla puede convertir la experiencia de ver TV en una actividad compartida; permitirá que los aficionados se metan al detalle de la historia, además de dar seguimiento instantáneo a una convocatoria o invitación a la acción y ampliar un mensaje más allá de los límites de 30 segundos dijo Ann Mack, directora de Detección de Tendencias de JWT.La directora agregó que con el estudio de posibilidades de la segunda pantalla, los vendedores están convirtiendo lo que podría ser una experiencia negativa (distracciones y tareas múltiples de los consumidores en distintos medios) en una experiencia positiva que permite una inmersión en la marca.Los diez planteamientos que puede seguir una marca son: aprovechar la pantalla chica durante los grandes eventos en vivo, incentivar la participación de comerciales, convertir los anuncios de televisión en juegos, puentear una campaña de televisión con elementos en línea, sincronizar el comercio electrónico con el contenido televisivo y patrocinar extras en la segunda pantalla.Asimismo, dar a los fanáticos del deporte un juego propio, estimular la charla social con hashtags, habilitar la interactividad en tiempo real y crear oportunidades que crucen la gama de medios.
Diario de Hoy
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