Los mensajes son enviados a través de los conceptos de cómics, Internet y videojuegos
Bajo el lema Si alguien va a ser feliz con tus órganos, que sean personas. Dona, la Cruz Roja Mexicana lanzó su nueva campaña Gusanos, desarrollada por la agencia de publicidad JWT, con la finalidad de concientizar a los jóvenes entre 18 y 25 años a la donación de órganos.Casi siempre creemos que la vida es eterna y que a nosotros nunca nos va a pasar nada. Son más las ocasiones en las que olvidamos que nuestros órganos pueden ser muy útiles o demasiado inútiles si no los donamos dijo Manuel Techera, VP creativo de JWT México.El directivo agregó que el concepto de la campaña se centra en apelar a la donación con un tono cómico y honesto. Si no donas tus órganos a tiempo, los beneficios pueden ser algunos personajes bastante desagradables: los gusanos.Techera manifestó que la campaña aprovecha que la donación de órganos poco a poco se está instalando en la sociedad. Por ello, los mensajes son enviados a través de cómics, Internet, videojuegos y un universo de estímulos estéticos contemporáneos.Para conectar con estos jóvenes y sensibilizados sobre el tema se debe utilizar un lenguaje y un tono con el que estén familiarizados, igualmente aplicamos un recurso como lo es la sátira para atraer su atención a través de formatos relevantes para nuestra audiencia. Además, tienen un lenguaje animado, moderno y divertido finalizó Denisse Pérez, directora general de JWT Pharma.
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